电子商务“潮袭”昆山
2014-03-24 09:01:10   来源：昆山政府网    点击：

今年2月，习近平在主持召开中央网络安全和信息化小组首次会议时提出，把我国从网络大国建设成为网络强国，这为互联网发展指明了新目标。当前，昆山电子商务正在发力：国内电商巨头进入，本土平台建立，实体企业转型，互联网经济一触即发。本报今起推出昆山互联网经济调查系列报道，深入观察这些崭新的变化，以期为未来的经济发展提供一些借鉴和思考。

2013年7月，淘宝发布报告显示，2012年我市每百人中就有56人网购，网购人数比例在全国2006个县级区域中名列第一，被评为最爱网购的县级城市。

与此同时，一批电子商务“大鳄”开始布点昆山，亚马逊、唯品会、京东纷纷落户，本土传统制造企业开始涉足电商领域，一批电子商务园区初见雏形。

“我市不仅具有强劲的电子商务消费力，电子商务产业也同样发展迅猛，电子商务氛围越来越浓厚。”市商务局商贸服务管理科科长张文卫说。

传统企业纷纷“触电”

作为一家传统的体育用品生产企业，位于周市的多威近年来已经通过各地代理商在全国铺设了260多家专卖店（柜）。但从2008年起，多威悄然开始转型，相继在淘宝、天猫、京东上开设了网店。今年年初，多威计划将网店进驻亚马逊、苏宁易购等电商平台。

传统企业纷纷“触电”，已经成为昆山经济领域的全新现象。来自市商务局的一份统计数据表明，目前全市上网销售的实体企业已经有50多家，其中规模较大的有好孩子、AB、明辉堂等。好孩子和AB内衣等网络销售渠道更加成熟，2013年分别完成网络销售额3.92亿元、2600万元，同比分别增长237.93%、116.67%。“开始的时候，我们只是要通过网络来扩大宣传。但是随着网络消费渐成潮流，我们也加大了网上店铺的规模，近年来网上销售每年都有20%~30%的增长。”多威公司总经理唐毅说。

张文卫说，实体企业积极上网，首先是迎合了当前的消费趋势，其次是网络销售覆盖面广，地域差距显著缩小。好孩子电商总监李翔认为，电子商务能够提供市场与企业及时对称的信息，以及传统制造业面对面服务消费者的机会。来自本土电商平台优库供应链管理服务公司的业绩表明，昆山传统企业加入电商的热情持续高涨，平台建设一年多来，签约的本土企业从最初的好孩子一家，到现在已经有7家，包括然成袋鼠皮具、优贝童车、好孩子、HPI成人汽车玩具、北极绒等；发货量从每天几十单发展到两三千单，最高一天达到5000单，营业额已经超千万元。

电商“大鳄”引领时尚

2013年5月，国内B2C巨头京东商城与千灯镇签约，投资设立的京东大货仓项目将成为其华东区域总部，目前已经完成注册手续，预计年销售额达50亿元左右。

近年来，一批电商“大鳄”开始抢滩我市，并且成为电子商务的领军企业。“他们的进驻，提升了全市的电子商务规模和水平，带动了我市电子商务行业的整体发展。”张文卫说。2013年，我市的两大电子商务领军企业唯品会和亚马逊分别完成网络零售27.28亿元和14.25亿元，同比分别增长111.5%和27%，直接拉动社会消费品零售总额增长3.52个百分点。

“知名电商品牌选择昆山，主要看重区域优势和成本优势。依托昆山的交通网络，可以便捷覆盖上海、江苏等华东主要市场，而企业建设成本则比上海要低很多。”苏州门对门购物配送有限公司总经理柴正奇说。

电商“大鳄”和本土电商的兴起，还催生了一批行业集聚性强、专业特色明显的本土电子商务第三方平台。位于开发区的“可可牛仔街”是一个专门以牛仔服购销的电子商务平台，2013年10月正式上线以来，集聚了9万多名用户和5000多家店铺。依托于实体专业市场的“建伟汽车商城”于2013年12月底正式上线，为所有入驻其实体市场的商户开拓网络在线销售渠道，打造一个专注于汽车产业的B2B（企业对企业）、B2C（企业对消费者）和O2O（线上对线下）的电子商务平台。

电商走向“集聚发展”

2013年底，中央财政资金向花桥国家现代服务业综合试点区内的20个项目提供了1.2亿元的扶持，其中总投资达9.84亿元的8个电子商务试点项目，获得中央补助资金6640万元。

电子商务集聚发展，在我市已成趋势。

据市商务局相关人士介绍，目前花桥正在打造电子商务综合运营平台、电子商务仓储物流平台、电子商务信息化基础平台、资本支撑服务平台和人才培养孵化平台等；淀山湖电子商务产业园依托紧邻虹桥枢纽的区位优势，正在打造专业化电子商务、现代物流企业运营平台，形成电子商务区域性运营中心，其中神州数码电子商务基地于2013年2月开工建设，将打造集电子商务服务商、中小电子商务平台、电子商务产业链关联企业、电子商务展示中心和电子商务培训中心等于一体的电子商务全产业链；综合保税区依托电子信息、光电、精密机械和保税物流等产业集聚优势，企业电子商务发展潜力勃发；巴城的昆山软件园已经形成了昆山制造电子商务网、支付系统软件开发等优势，为电子商务发展提供支撑。

很多本土电子商务平台也提出了更具多样化的构想。优库董事长徐汉轩说，随着优库规模的日渐壮大，希望能在政府部门的支持下，形成电商产业园，让电商与仓储、电商与客户、电商与物流面对面，助推本土企业转型升级；门对门公司总经理柴正奇也希望能建成一个适合年轻人创业的电商产业园，有着各种成熟的配套设施和补助政策，“让热爱创业的大学生能够拎包入驻”。