台湾媒体评淘宝指数：可望成为台商新利器
2014-06-04 10:08:23   来源：中国台湾网    点击：

据台湾《旺报》报道，大陆很大，到底谁最青睐台湾商品？大陆最大购物平台淘宝网的“淘宝指数”看台湾，发现上海人最捧场，小零食、面膜等产品最热卖。不过，台湾最大的出口贸易对手韩国，连点心市场都开始侵蚀，台湾面临平稳的瓶颈期，急需突破口。

报道称，很多台湾中小企业想进军大陆，却担心大陆面积大、各地文化差异，营销又烧钱等问题，然而淘宝历经两年多建成网购大数据库，提供免费的“淘宝指数”，可望成为台商新利器。

台湾小零嘴、面膜受青睐

在淘宝指数中，可以看到以“台湾”为关键字找商品的，前3名是上海、福建、北京，而成交指数最高的是上海、天津、北京。特别的是，海南岛、重庆等地也很“对味”，可成为开拓潜力高的二级市场；整体来说，女性消费者占6成，多数是30到34岁。

以产品来说，各地喜欢的东西也不同，像是在上海近来最吸睛的，是来自台湾的厨具，上周冲破摄氏40度的北京，也开始选购台湾的抗UV产品，重庆卖得最好的是美白霜、保养品，也有不少天津人买台湾的尿布。

然而一般来说，还是以饼干甜点、肉干、果干等小零嘴为主，还有大陆游客赴台最爱抢购的面膜。以在淘宝上购买的品类来说，有泡茶用的随手杯、传统糕点，乳液面膜等。最特别的，应该是台湾旅游服务、“入台证”占了不小的比例。

但值得注意的是，购买台湾产品的，大多是金额较小的点心与伴手礼，均价约20元人民币上下，然而在大陆网购市场最巨量的女装市场，台湾几乎占不到便宜。这个领域，目前是韩系当道，以“韩国”搜寻购买的大多是女装、化妆品等单价较高的商品，以60元人民币左右为多。

关键字搜索 韩国领先台湾

对比发现，今年以来，以“韩国”为关键字搜索的产品，单日最高有2万次，多数时间也有1.5万次，而“台湾”平稳的1000次出头，几乎没有高低起伏的时间。

以采购商使用的“阿里指数”来看，台湾最有优势的糕饼类目前虽然还是第一，但因门槛较低，包括马来西亚、越南、印尼的甜点也开始崛起，韩国的进口饼干更是开始蚕食鲸吞，不可不慎。